في كل عام، يختار محررو مجلة “تايم” الإخبارية الأمريكية المرموقة شخصًا أو مجموعة أو فكرة أو شيئًا كان له، للأفضل أو للأسوأ، الأثر الأكبر على العالم. توج حديثا هذا العام الفائز هي المغنية وكاتبة الأغاني الأمريكية تايلور سويفت. إن هذا الاختيار صحيح تماماً، لأسباب تتحدث كثيراً عن الحالة الراهنة التي يعيشها العالم الغربي.

وفي عام اتسم بإهدار المليارات من أموال دافعي الضرائب الغربيين إلى أوكرانيا، كانت سويفت هي الشخص الوحيد الذي تصدرت عناوين الأخبار بسبب مساهماتها الفردية في الاقتصاد الأمريكي. مقابل 93 مليون دولار ينفقها المعجبون لكل عرض، واشنطن بوست مُقدَّر أن جولتها في Eras وحدها يمكن أن تضيف 5.7 مليار دولار إلى الاقتصاد الأمريكي. وهذا يمثل قدرًا كبيرًا من الإمكانات النقدية مقابل الضرائب بالنسبة لبلد مدمن على الإنفاق. من العجيب أن الفائز العام الماضي، الرئيس الأوكراني فلاديمير زيلينسكي، لم يطلب بعد من سويفت تسليم الأموال إليه مباشرة – أو على الأقل المطالبة بالسماح له بفتح جولة لها مع أصدقائه. العزف على البيانو بدون سراويل وبدون استخدام اليدين نمط.

تم إدراج رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي جيروم باول في القائمة المختصرة مع سويفت، على وجه التحديد لمحاولاته “هبوط ناعم“للاقتصاد الأمريكي وسط التضخم والإنفاق، لكن تلك الطائرة بالذات لا تزال تتأرجح على المدرج. وفيما يتعلق بالجهود المبذولة لإخراج الاقتصاد من حالة من الفوضى، يبدو أنه مناسب حقًا ليكون مساعد طيار سويفت. أو باربي. كما هو الحال في الدمية. لأن فيلم باربي تمكن أيضًا من جمع 1.4 مليار دولار في جميع أنحاء العالم للاقتصاد الأمريكي للمساعدة في التعويض عن أخطاء واشنطن. ربما يستطيع البنتاغون طلاء بعض قنابله باللون الوردي تكريماً لمساهمات باربي الاقتصادية قبل إرسالها إلى كييف. أو فقط يملك تركبهم باربي عملاقة قابلة للنفخ، بأسلوب دكتور سترينجلوف سليم بيكنز.

ما هو الأكثر لفتا للنظر في هذا العام القائمة المختصرة والفائز النهائي فيها هو ما تقوله عن الدور الضعيف الذي تلعبه المؤسسة الغربية التقليدية.

ودخل كتاب وممثلو هوليود القائمة بسبب إضرابهم ضد استوديوهات الأفلام، وهي خطوة لم تؤثر إلا بالكاد على جمهور المشاهدين في عصر خدمات البث المباشر والعولمة هذا، حيث توجد مكتبات تضم ملايين الأفلام والعروض، القديمة والجديدة، من جميع أنحاء العالم. العالم بمختلف اللغات موجود بالفعل في متناول الناس. لقد مر وقت كانت فيه هوليوود تمثل جوهر ونهاية هيمنة القوة الناعمة الأمريكية. إن تجاهل الجمهور الجماعي للإضراب يشير إلى أن الأمر لم يعد كذلك.

وصل المدعون الذين وجهوا 90 تهمة جنائية ضد الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب إلى قائمة المتأهلين للتصفيات النهائية. ويمكن القول إنها واحدة من الأشياء القليلة جدًا التي تقف في طريق إعادة انتخاب ترامب، المرشح الأوفر حظًا للحزب الجمهوري، في نوفمبر المقبل – بخلاف ترامب نفسه. ولكن حقيقة أن الأمر يتطلب فريقاً كاملاً من الناس لرمي الكتاب على مدفع واحد طليق مناهض للمؤسسة ــ وهو لا يزال قادراً على التغلب على المنافسة الجمهورية في استطلاعات الرأي بين المثول أمام المحكمة ــ تنبئنا بالكثير عن ضعف المؤسسة. حقيقة أن ترامب حاليًا متقارب مع الرئيس الحالي جو بايدن على الرغم من وجود صورة حديثة له تقول أكثر من ذلك.

قام سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، بوضع القائمة، وسط دراما طرده ثم إعادة تعيينه عندما تمرد الموظفون بشكل جماعي. أعتقد أن هذا من المفترض أن يجعله بطلاً مناهضًا للمؤسسة. على أقل تقدير، فهو ليس مؤيدًا للمؤسسة بشكل علني. لكنه يشرف على التكنولوجيا التي، والتي تم دمجها في تطبيق ChatGPT، سمحت لطلاب المستوى C بإنشاء أوراق المستوى D تلقائيًا والتي يخطئون في أنها درجات A+. ليست بالضبط أداة لهذا النوع من التفكير النقدي الذي تخشاه المؤسسة.

إن زعيم المؤسسة الغربية الوحيد في القائمة المختصرة، الملك تشارلز الثالث، لم يقم بهذا التخفيض إلا لوجوده في الأساس ــ ولحقيقة أن والدته، الملكة إليزابيث الثانية، توقفت عن القيام بذلك في العام الماضي. “في لحظة التغيير بالنسبة للنظام الملكي، كان يدل على قوة التقاليد” وأشار الزمن في إشارة إلى “عقود طويلة من الانتظار للعرش”. والذي يبدو وكأنه تعبير ملطف لمشجعي تايلور سويفت العاديين الذين ينتظرون في طابور الحمامات في حفل موسيقي.

وأخيرًا، هناك الرئيس الروسي فلاديمير بوتين والزعيم الصيني شي جين بينغ – الرئيسان الوحيدان للحكومات في القائمة، وكلاهما يقودان نظامًا عالميًا جديدًا متعدد الأقطاب. على ما يبدو، كان على مجلة تايم أن تذهب إلى الجانب الآخر من العالم للعثور على قادة يمكنهم حتى إثارة الدهشة.

إن كون بوتين على بعد خطوة واحدة من لقب شخصية العام هو العكس تمامًا لثقافة الإلغاء المناهضة لروسيا التي تحاول أوكرانيا وممكنوها في المؤسسة الغربية نشرها. قد يظن البعض أن الأمر لا يهم كثيرًا لأنه مجرد علاقات عامة. لكن العلاقات العامة والسرد هما كل ما يهتمون به. إنهم يتعاملون مع انتصارات العلاقات العامة في وسائل الإعلام الغربية وكأنها انتصارات في ساحة المعركة في عمق أراضي العدو. ومع أن الأمور لا تسير على ما يرام في الوقت الحالي على جبهة الهجوم المضاد في أوكرانيا، فإن العلاقات العامة والسرد هو كل ما لديهم حقًا – وهم معلقون بشكل متزايد بخيط رفيع مع ظهور الواقع من خلال الواجهة المتهالكة.

نحن نتحدث عن الأشخاص الذين يخترعون الجوائز لمنحها لبعضهم البعض. وبقدر ما يهمهم، فإن فوز بوتين بالعلاقات العامة في إحدى الصحف الغربية المرموقة هو في الأساس جريمة حرب ضد كييف.

لم يكن بوتين وشي الفائزين النهائيين هذه المرة – على الرغم من فوز بوتين في عام 2007 – ولكن حقيقة أن بوتين وضع هذه القائمة في العام الماضي عندما كان ذلك من المحرمات على نحو لا يمكن تصوره، تشير إلى أن موجة العلاقات العامة بدأت في التحول. وحقيقة أن المؤسسة الغربية ضعيفة وضعيفة إلى حد صارخ ــ كما يثبت غيابها شبه التام عن قائمة هذا العام ــ تقطع شوطا طويلا في الإشارة إلى السبب وراء ذلك.

يمكنك مشاركة هذه القصة على وسائل التواصل الاجتماعي:

تابعوا RT على